INDUSTRIE AGROALIMENTAIRE

L’intégration verticale et la spécialisation au cœur de la stratégie de croissance du pôle agroalimentaire

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Le Groupe Sanam Holding opère dans l’industrie agroalimentaire à travers la sous holding de participations Sanam Agro, qui regroupe un ensemble d’entreprises en parfaite interaction avec leur écosystème.

Le pôle de l’industrie agroalimentaire comprend une quarantaine de filiales, dont la variété des activités, la complémentarité et les synergies intragroupe développées entre elles, illustrent parfaitement la stratégie d’intégration verticale et de spécialisation.

L’organisation du pôle repose sur deux grandes structures: d’une part, la filiale Unimer Group qui est chargée de la production et de la commercialisation des produits de la mer et, d’autre part, le pôle aliments végétaux et marché local qui est structuré autour de de 6 lignes de métiers : les sauces et condiments, les légumes marinés, les boissons, les fruits surgelés, les produits frais et  la logistique.

Le Groupe Sanam Agro offre à ses clients et à ses partenaires une grande diversité de produits et des services associés adaptés à leurs besoins. Il se caractérise aussi par un maillage très étendu du territoire national, ainsi que par une vaste présence et un large référencement à l’international.

FILIÈRE DES PRODUITS DE LA MER

Une stratégie de diversification et d’intégration dans les métiers de valorisation des produits de la mer

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Numéro 1 du secteur des produits de la mer au Maroc, Unimer Group appartient à la galaxie du groupe agroindustriel Sanam Agro, et se positionne au premier rang des exportateurs marocains de conserves de sardines et d’anchois, en dédiant 90% de son activité à l’exportation.

Elle fédère 6000 collaborateurs, pilote un ensemble de filiales, tant au Maroc qu’à l’étranger et puise sa réussite de plusieurs facteurs clés de succès: dynamique soutenue d’innovation, fidélisation des consommateurs, élargissement des marchés et conquête de nouveaux partenaires.

Unimer Group voit le jour en Juin 1973 à la faveur de la fusion de plusieurs sociétés de conserves de poisson.

En l’espace de près de cinq décennies, le Groupe a pris une nouvelle dimension en diversifiant ses secteurs d’activité, en atteignant un rythme de croissance organique très élevé et en opérant des absorptions stratégiques de premier plan.

Deux dates clés marquent l’histoire d’Unimer Group: l’année 2001, qui correspond à son introduction à la Bourse de Casablanca et celle de 2012, qui voit son périmètre de responsabilité se concentrer exclusivement sur les filières des produits de la mer.

Ses unités de production se trouvent au Maroc, mais aussi en France et au Pérou. Son réseau de distribution est très dynamique à l’international avec ses propres bureaux de commercialisation qui sont domiciliés aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en France, à Monaco et en Espagne. Enfin, son portefeuille de marques est puissant, cohérent, équilibré et producteur de synergies dans la production, la distribution et la communication.

Nos Filières d’Activités

Nos Marques

Devenue un label de qualité après 80 ans d’existence, la marque Titus occupe une place privilégiée sur le marché national et international.

Titus est un produit accessible à tous les budgets, en particulier en Afrique sub-saharienne où la marque est leader dans plusieurs pays grâce à un excellent rapport qualité/prix.

Titus a reçu plusieurs distinctions comme le Morocco Awards en 2014 pour la marque qui se développe le mieux à l’international ou encore le prix de la marque internationale del’année par l’OMPI et l’African Product Awards.

Titus
TITUS

La marque La Monégasque a été créée en 1942 à Monaco, pour rentrer sous le giron d’Unimer Group quelques décennies plus tard et devenir une véritable référence de qualité sur le marché international des produits de la mer.

Une large gamme a ensuite été développée dans le respect de la tradition ancestrale.

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LA MONEGASQUE

La marque Vanelli est issue d’une longue lignée de saleurs d’anchois italiens. Tout en diversifiant sa gamme, Vanelli a réussi à perpétuer la tradition de l’anchois tout en gardant la marque authentique.

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VANELLI

FILIÈRE DES ALIMENTS VÉGÉTAUX ET DU MARCHÉ LOCAL

Une politique globale déclinée en plusieurs stratégies sectorielles

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Cette filière d’activité a été dédiée à un pôle spécifique, en réponse à une stratégie de spécialisation dans le végétal et le marché local.
Le Groupe Sanam Agro s’est, par ailleurs, engagé dans une politique de croissance externe et dans une stratégie globale déclinée pour chaque secteur d’activité.
Le Groupe Sanam Agro capitalise aujourd’hui sur l’expertise, l’innovation, la qualité, l’engagement et la synergie de chacune de ses entités, pour créer de la valeur.

La force du Groupe réside notamment dans sa puissance de frappe commerciale.

Il fédère une équipe performante et hautement qualifiée, forte de plus de 300 commerciaux, dispose d’une base de données riche de milliers de points de vente et assure une parfaite couverture nationale des circuits modernes et traditionnels de distribution.

Il permet à ses partenaires d’accéder aux gigantesques moyens d’intervention dont il dispose: en espaces de stockage, en parc de véhicules ainsi qu’en plateformes logistiques réparties sur tout le Royaume.

Les principales marques commerciales sont Pikarome, Ice, Top olives, King Génération, La Monégasque, Vanelli …

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NOS LIGNES DE MÉTIERS

Sauces et Condiments

Initiés en 1936, des regroupements successifs de petites sociétés, les années 1990 marquent un tournant décisif pour VCR qui commence à diversifier ses activités, développe ses ventes sur le marché national avec le lancement de nouvelles marques telles que Vima et Pikarome à destination du consommateur marocain et se lance à la conquête des marchés africain, européen et américain. VCR propose aujourd’hui un vaste choix de sauces et de condiments.

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Légumes Marinés

Créée en 2003 dans la région d’Agadir par le groupe Vanelli, puis acquise par le groupe en 2008, la société Beldiva est spécialisée dans la transformation et la préparation de légumes. Les installations modernes de Beldiva, ont favorisé le développement d’une palette variée et innovante de produits transformés destinés aux marchés marocain et international : des compotées de légumes et des tapenades, ainsi que de nouveaux produits élaborés venus enrichir la gamme de produits déjà existante.

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Boissons Gazeuses

Fondée en 2003 puis rachetée par le Groupe en 2010, Sodalmu est une société spécialisée dans la production et la commercialisation de boissons gazeuses sous la marque ICE et d’eau de table sous la marque Mazine. Dotée d’un outil de production moderne, performant et entièrement automatisé, Sodalmu s’est hissé au rang d’un des leaders du marché national des sodas. Grâce à ses plateformes de distribution réparties sur l’ensemble du Royaume et à sa logistique, les produits de Sodalmu sont disponibles en grandes et moyennes surfaces GMS et sur les circuits traditionnels.

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Fruits Surgelés

Pour répondre aux besoins divers de ses nombreux clients (confituriers, pâtissiers, yaourtiers…), F3&V s’est engagée dans une politique de maîtrise complète de la qualité de la matière première par un approvisionnement contrôlé à partir de ses propres vergers certifiés « Global Gap » ou chez des producteurs sélectionnés et agréés par ses clients.

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Produits Frais et Surgelés

Pionnier et leader de la distribution des produits surgelés au Maroc, King Génération est spécialisée depuis plus de 20 ans dans l’importation et la distribution sur le marché local de produits frais, surgelés et marinés, destinés à tous les segments de la distribution moderne et de la restauration hors-domicile. L’offre de King Génération se compose de produits frais et surgelés et de produits marinés déclinés en deux gammes : « grand public » et « professionnelle ».

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Plateforme Logistique

Créée en 2009, Logicold compte parmi les leaders de la logistique de la chaîne du froid au Maroc. Les entrepôts de stockage permettant d’accueillir 4.000 palettes en froid positif et négatif dans l’aéropole de Nouasseur, à 25km du port de Casablanca, à 5 km de l’autoroute Tanger-Marrakech et à 15 km de la bretelle Casablanca-Rabat.

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